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耐克与亚马逊“分手”了
顺势而为47 发表于:2019-11-14 14:22:38 复制链接 看图 发表新帖
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【文/观察者网 龙玥】
耐克与亚马逊“分手”了。
周三(13日),耐克已向CNBC证实,将制止在亚马逊网站上直售产物,竣事在2017年与亚马逊告竣的试点操持。
耐克在一份声明中表现,此举是为了推动直接贩卖以提拔斲丧者体验,其将继续为耐克与其他零售商清静台创建强有力、独特的相助关系,为环球斲丧者提供无缝服务。但耐克称,公司的应用步伐和网站将继续使用亚马逊云服务(AWS)。
周三下战书,耐克股价上涨了1.8%,而亚马逊下跌了1.6%。
2017年6月,耐克同意在亚马逊上出售有限的产物,作为互换,亚马逊将增强对假冒产物的羁系,并限定未经答应的产物贩卖。此中包罗耐克的活动鞋、服装和配饰。
但2017年从前,耐克不停拒绝开放亚马逊的贩卖渠道,而是将精神会集在创建自己的在线零售渠道上,此次与亚马逊“分道扬镳”或更加刚强了耐克此前的战略。
据CNBC,投资银行杰富瑞(Jefferies Group)的分析师Randy Konik表现,品牌的力气是强盛的,“品牌并不须要亚马逊”
Konik称,“强盛的品牌意识到,自己网站(如NIKE.com)带来的流量可以自我维持,它更有利可图,而且还能提拔品牌(效应)。来自亚马逊的流量和收入增长较低,品牌提拔的本事也较低。”
比年来,亚马逊不停在夺取耐克、PVH的Calvin Klein、Chico 's、Sears和J. Crew等品牌入驻。但该分析师推测,之后大概将会有越来越多的大品牌开始制止或“逃离”亚马逊。
耐克本年5月的财报表现,耐克的直接零售额到达118亿美元,此中在线贩卖额增长了35%
而此次停止亚马逊的试点决定是在耐克聘任新董事会成员约翰·多纳霍(John Donahoe)出任下一届首席实行官作出的。多纳霍从前是eBay的首席实行官,这或表明耐克正致力于电子商务及数字业务
别的,彭博报道称,多年来,亚马逊网站上未经授权的第三方卖家,兜售大量假冒仿制产物给耐克造成困扰。2017年的试点操持让环境有所改善,但仍有第三方卖家以差别的方式冒出。也仍有其他品牌对亚马逊在打击假冒产物工作上的短缺表现沮丧,这将侵害或贬低品牌。
亚马逊也将赝品泛滥归咎于平台上的第三方卖家越来越多。2018年第四序度,第三方卖家的商品销量占比已经高出了亚马逊全平台的一半,到达52%。
亚马逊是美国最大电商,是该国线上购物最重要的平台。但研究机构First Insight克日发布陈诉《Amazon: Past Its Prime》(《亚马逊的黄金期间已往了》)称,斲丧者在亚马逊的购物频率正在降落。
陈诉表现,每月在亚马逊上购物六次或以上的斲丧者比例从2018年9月的49%降落到2019年9月的40%。相反,从未或很少在亚马逊上购物的斲丧者比例正在增长,39%的斲丧者表现他们很少在亚马逊上购物(每月两次或更少),而2018年为33%。
耐克与亚马逊“分手”了_顺势而为47于2019-11-14 14:22:38发布在理财客_互联网理财小白首选之站|http://www.licaiker.com/thread-30625-1-1.html 图:First Insight

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a18945178687 发表于 2019-11-14 14:43:55 | 阅读全部
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